روانشناسی رنگها یکی از عناصر مهم در طراحی لوگو و برندینگ است.
رنگ میتواند شخصیت، هویت و ارزشهای یک برند را منعکس کند و به ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان کمک کند.
رنگ همچنین میتواند تأثیر قابل توجهی بر رفتار و تصمیمگیری مشتریان داشته باشد.
برای این منظور، لازم است که در انتخاب رنگ لوگو و برند، به روانشناسی و معنای رنگها توجه شود.
روانشناسی رنگها
روانشناسی رنگها به مطالعه چگونگی تأثیر رنگها بر ادراک، حالات خلقی و رفتار افراد میپردازد.
هر رنگ خصوصیات، احساسات و پیامهای خاص خود را دارد که ممکن است با فرهنگ، زمینه و تجربه شخصی مخاطبان متفاوت باشد.
به طور کلی، رنگها به دو دسته اصلی تقسیم میشوند: گرم و سرد.
رنگهای گرم
رنگهای گرم شامل قرمز، نارنجی، زرد و قهوهای هستند.
این رنگها باعث افزایش تولید آدرنالین در بدن میشوند و حس شور، هیجان، عشق، خشم، گرسنگی و اعتماد به نفس را القا میکنند.
این رنگها در طراحی لوگو و برندینگ معمولاً برای جذب توجه، افزایش فروش، خلق حس فوران و پویایی استفاده میشوند.
رنگهای سرد
رنگهای سرد شامل آبی، سبز، بنفش و خاکستری هستند.
این رنگها باعث کاهش فشار خون در بدن میشوند و حس آرامش، صلح، سلامت، حکمت، خلاقیت و اعتبار را القا میکنند.
این رنگها در طراحی لوگو و برندینگ معمولاً برای خلق حس اطمینان، اعتماد، محترمانه بودن و کیفیت استفاده میشوند.
معنای رنگها
روانشناسی رنگها عناصر بصری هستند که تأثیر قابل توجهی بر ادراک، احساس و رفتار انسانها دارند.
هر رنگ خصوصیات، احساسات و پیامهای خاص خود را دارد که ممکن است با فرهنگ، زمینه و تجربه شخصی مخاطبان متفاوت باشد.
در این مطلب به بررسی معنای رنگها در فرهنگهای مختلف جهان و کاربردهای آنها در طراحی و برندینگ خواهیم پرداخت.
قرمز
قرمز رنگ شور، هیجان، عشق، خشم، گرسنگی و انرژی است.
این رنگ در طراحی لوگو و برندینگ برای جذب توجه، افزایش فروش، خلق حس فوران و پویایی استفاده میشود.
قرمز همچنین نماد قدرت، شجاعت، جسارت و قهرمانی است.
برخی از برندهای معروفی که از قرمز در لوگو و برندینگ خود استفاده کردهاند عبارتند از:
- کوکاکولا: این برند با استفاده از قرمز در لوگو و بطریهای خود، حس گرسنگی، شادی و جذابیت را به مخاطبان منتقل میکند.
- نایک: این برند با استفاده از قرمز در لوگو و پوشاک خود، حس قدرت، جسارت و پشتکار را به مخاطبان منتقل میکند.
- فراری: این برند با استفاده از قرمز در لوگو و خودروهای خود، حس شور، هیجان و لوکس بودن را به مخاطبان منتقل میکند.
معنای قرمز در فرهنگهای مختلف
- در چین، قرمز رنگ خوششانسی، شادی و ثروت است. در عروسیها، عروس لباس قرمز میپوشد و هدایای پول نیز در پاکتهای قرمز داده میشود.
- در هند، قرمز رنگ زیبایی، عشق و خلاقیت است. در عروسیها، عروس لباس قرمز میپوشد که نشان دهنده حفظ شوهر است.
- در ژاپن، قرمز رنگ شجاعت، شادابی و زندگی است. در سال نو، خانوادهها درب خانه خود را با طوطی قرمز تزئین میکنند تا خیر و برکت جذب کنند.
- در آفریقای جنوبی، قرمز رنگ سوگواری و عزاداری است. در مراسم تشییع جنازه، لباس قرمز پوشیده میشود تا به یاد دیرینگان بماند.
- در آلمان، قرمز رنگ عصبانیت و خطر است. اصطلاح “قرمز شدن” به معنای عصبانی شدن است و چراغ قرمز نشان دهنده ممنوعیت است.
کاربرد قرمز در طراحی و برندینگ
قرمز رنگی است که برای جذب توجه، افزایش فروش، خلق حس فوران و پویایی استفاده میشود.
قرمز معمولاً در برندهای مربوط به غذا، ورزش، خودرو و خیریه دیده میشود.
آبی
آبی رنگ آسمان، دریا، آب و هوا است.
این رنگ در طراحی لوگو و برندینگ برای خلق حس آرامش، صلح، سلامت، حکمت، اعتبار و اعتماد استفاده میشود.
آبی همچنین نماد عقلانیت، منطق، دقت و پایبندی است.
برخی از برندهای معروفی که از آبی در لوگو و برندینگ خود استفاده کردهاند عبارتند از:
- فیسبوک: این برند با استفاده از آبی در لوگو و پلتفرم خود، حس صلح، دوستانه بودن و اعتماد را به مخاطبان منتقل میکند.
- سامسونگ: این برند با استفاده از آبی در لوگو و محصولات خود، حس حکمت، کیفیت و پایبندی را به مخاطبان منتقل میکند.
- ناسا: این سازمان با استفاده از آبی در لوگو و فعالیتهای خود، حس عقلانیت، دقت و کشف را به مخاطبان منتقل میکند.
- IBM: این برند با استفاده از آبی در لوگو و هویت خود، حس حرفهای بودن، هوش و قابل اعتماد بودن را به مخاطبان منتقل میکند.
- پژوهشگاه تحقیقات صنعت نفت: این برند با استفاده از آبی در لوگو و هویت خود، حس علمی بودن، دقت و پایبندی را به مخاطبان منتقل میکند.
معنای آبی در فرهنگهای مختلف
- در چین، آبی رنگ آسمان، حکمت و نابغه بودن است. آبی همچنین نماد تغییرات فصلی و چرخه زندگی است.
- در هند، آبی رنگ خدای کرشنا است که نماد عشق، شادابی و محبوبیت است. آبی همچنین نماد صلح و ثبات است.
- در ژاپن، آبی رنگ صادقانه بودن، شجاعت و شفافیت است. آبی همچنین نماد سلامت و تازگی است.
- در آفریقای جنوبی، آبی رنگ دوستانه بودن، صبر و صمیمیت است. آبی همچنین نماد تابستان و سفر است.
- در آلمان، آبی رنگ باورپذیری، اطمینان و اعتماد است. آبی همچنین نماد سخت کوشی و پشتکار است.
در ادامه به بررسی تاثیر بعضی از رنگها و مفاهیم آن پرداخته ایم
زرد:
رنگ خورشید، نور، شادی، امید، خلاقیت و انرژی است.
رنگ زرد معمولاً در برندهای مربوط به غذا، سفر، تفریح، کودکان و خدمات استفاده می شود.
برخی از برندهای معروفی که از زرد در لوگو و برندینگ خود استفاده کرده اند عبارتند از:
- مکدونالد: این برند با استفاده از زرد در لوگو و رابط کاربری خود، حس شادابی، سلامتی و دوستانه بودن را به مخاطبان منتقل می کند.
- ایکیا: این برند با استفاده از زرد در لوگو و هویت خود، حس خلاقیت، سادگی و قابل دسترس بودن را به مخاطبان منتقل می کند.
- پستچی: این برند با استفاده از زرد در لوگو و هویت خود، حس سرعت، قابل اعتماد بودن و رضایت مشتری را به مخاطبان منتقل می کند.
سبز:
رنگ طبیعت، زندگی، تجدید، صلح، تعادل و پایداری است.
سبز معمولاً در برندهای مربوط به سلامت، محیط زیست، تغذیه، پول و خیریه استفاده می شود.
برخی از برندهای معروفی که از سبز در لوگو و برندینگ خود استفاده کرده اند عبارتند از:
- استارباکس: این برند با استفاده از سبز در لوگو و هویت خود، حس تازگی، کیفیت و پایبندی به سلامت را به مخاطبان منتقل می کند.
- اسپات فای: این برند با استفاده از سبز در لوگو و هویت خود، حس جوانی، پویایی و نابود نشدن را به مخاطبان منتقل می کند.
- آکسفام: این برند با استفاده از سبز در لوگو و هویت خود، حس همبستگی، عدالت و مبارزه با فقر را به مخاطبان منتقل می کند.
بنفش:
رنگ تخیل، رویا، جادو، شکوه، ثروت و روحانیت است.
بنفش معمولاً در برندهای مربوط به هنر، فرهنگ، زیبایی، لوکس و خدمات استفاده می شود.
برخی از برندهای معروفی که از بنفش در لوگو و برندینگ خود استفاده کرده اند عبارتند از:
- کداک:این برند با استفاده از بنفش در لوگو و هویت خود، حس خلاقیت، نوآوری و تصویربرداری را به مخاطبان منتقل می کند.
- میلانی: این برند با استفاده از بنفش در لوگو و هویت خود، حس زیبایی، شکوه و لذت را به مخاطبان منتقل می کند.
- فیدکس: این برند با استفاده از بنفش در لوگو و هویت خود، حس سرعت، کارآمدی و حرفهای بودن را به مخاطبان منتقل می کند.
نتیجه گیری:
در روانشناسی رنگها، رنگ میتواند شخصیت، هویت و ارزشهای برند را منعکس کند و به ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان کمک کند.
در نتیجه برای انتخاب رنگ هاهمیشه باید به نکاتی مانند:
- موقعیت جغرافیایی که در آن قرار داریم
- هویت کاری که در آن فعالیت می کند
- احساسی که مخاطب قرار است از کار ما داشته باشد توجه کنیم.